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如果您一直在考虑将直播购物纳入您的数字营销策略中，那么我们有个消息要告诉您：您应该考虑另一种选择。 Meta 于去年 3 月决定改变方针并放弃在该平台上的推广。 尽管该功能自 2022 年以来已开始在美国和欧洲实施，并且已在西班牙处于开发阶段，但马克·扎克伯格的公司曾计划扩展到其他国家，但并未实现。 的确，西方电子商务在中国取得成功后，看似一场革命，最后却只是一场假象。 但是什么导致了这180度的大转变呢？在本文中我们将解释每一个细节。 什么是 Instagram 直播购物？Instagram Live Shopping 是一款针对企业和内容创作者的工具。 该提案允许品牌在直播期间标记产品，以便粉丝可以快速直接地购买这些商品。 专家甚至声称，这是电子商务和流媒体趋势的混合体。 嗯，几年前，直播购物在亚洲流行起来，并取得了巨大的成功。 事实上，直播购物将影响力 爱沙尼亚电话数据 营销与社交商务结合在一起。这就像是传统电视购物的数字化版本。 微信、淘宝直播（阿里巴巴集团旗下）和抖音（TikTok 在中国的原版）等应用程序已成为这一形式的领导者。 Instagram 直播购物的工作原理通过 Instagram 上的直播购物，内容创作者和企业可以在平台直播期间标记他们的产品并购买或保存以备后用。 事实证明，这种形式在千禧一代和 Z 世代中非常受欢迎，他们习惯于在社交网络上消费内容。您可能仍想知道为什么 Instagram 决定不再继续使用此功能，尤其是当其直接竞争对手 TikTok 正在押注电子商务时。 答案可以概括为优先事项的改变。 目前，Instagram 希望将精力集中在广告上，广告在过去十年中一直是其相当可观的收入来源。 为实现这一目标，它致力于推动 Shop Ads 广告和 Advantage + 购物活动，目的是提高广告商广告活动的效果。 另外一个原因是，尽管电子商务在增长，但是直播购物并没有像预期的那样成功。 与此同时，2022 年，中国直播购物占所有电子商务销售额的 17%，而在美国，这一比例还不到总销售额的 2%。 除了取消 Live Shopping 之外，Instagram 还告别了其他相关功能，例如主页导航栏中的“购物”标签。 Instagram 上其他适合企业的直播购物替代方案但也不是一切都失去，直播购物还有多种替代方案。 当然，每个平台都有自己的特点和优势，因此评估哪一个最适合您的业务需求非常重要： 其中一些最受欢迎的是： - TikTok 购物。通过该网络，内容创作者可以在视频中标记产品，帮助用户快速轻松地进行购买。
- YouTube 直播购物。这是 YouTube 的一项功能，允许内容创建者和品牌在直播期间销售产品。这是一种将娱乐与网上购物结合起来的方式。
- 亚马逊直播。它是一个亚马逊直播平台，可以让你实时推广和销售你的产品。
人们可以观看演示、提问并购买。符合特定要求的亚马逊卖家可以使用此选项。 - Shopify 直播。它允许商家创建和播放现场视频来推广他们的产品并实时与观众联系。
此外，还回答观众的问题，并为观看直播的观众提供独家折扣
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發表於 2025-3-3 16:50:55