开始成为该类别中真正的革命者

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年该品牌的估值约为 65 亿美元，其数字营销活动赢得了多项著名奖项。 开启您的数字营销生涯的 10 个秘诀 免费下载 多芬始终保持创新和勇敢，销售的不仅仅是美丽 - 它邀请客户和粉丝反思自尊和自我接受。 鉴于大多数美容广告都是为了修复或隐藏个人缺陷，这个概念似乎是一个直接的矛盾。 然而，多芬让它发挥作用，数字化是该品牌所做的一切的核心。 多芬的创意营销技巧 多芬总是正确吗？ 多芬的成功之处 多芬的创意营销技术的未来 让我们看看多芬为其营销带来的一些关键创意创新，其中许多创新在各个领域产生了连锁反应。 1. 建立强大的社区并开始艰难的对话 早在 2004 年，多芬就通过开创“真实之美”的概念现在，这种以更真实的方式展示女性的概念（无需专业化妆和灯光）已成为常用的标签，在当时是相当革命性的。



系列广告牌广告，展示普通女性的照片代替专业模特，并提出一个厚颜无耻的问题，邀请观众发表评论。 街上路过的人们可以投票选出自己是“胖还是棒”、“皱纹还是漂亮”，投票结果会显示在广告牌上。 当竞争对手品牌尚未认识到数  字激活的重要性时，多芬采用了 数据库到数据 具有挑衅性的、引人注目的创意，迅速引起了公众及其目标受众的注意。 由于“Real Beauty”活动的开展，Dove 的销售额在该活动的前十年从 2.5 美元跃升至 40 亿美元。 多芬皂条成为美国最受欢迎的第一肥皂品牌，也是联合利华全公司最畅销的产品。 多芬：完美的数字营销方法 该品牌于 2006 年推出了多芬自尊项目，这是一个教育门户网站，旨在通过在线文章、视频论坛和关于自尊、身体等主题的研讨会来帮助提高年轻人的自尊。 积极性和欺凌行为。 这再次是业界首创，也是一种巧妙的激活技术，说明多芬有能力转向视频内容，以应对该年



龄段不断增长的消费趋势。 该项目已经发展到能够直接解决对其社区和受众而言至关重要的关键问题。 多芬从不害怕冒险，2023 年的活动是一部短片《美丽的成本》（在社交媒体上疯传），旨在解决与社交媒体相关的青少年心理健康问题的增加。 （请注意，视频内容包含有关身体外观的敏感内容）“虽然社交媒体的某些方面可以促进年轻人的创造力和联系，但数据显示在线有毒内容正在损害当今年轻人的心理健康。如果有的话” 如果没有真正的改变，年轻人将继续为自己的福祉付出代价。” 多芬首席营销官亚历山德罗·曼弗雷迪 (Alessandro Manfredi) 解释道。 “我们有责任采取行动，支持社交媒体上更安全的环境，帮助保护年轻人的心理健康。这意味着超越个人干预措施，推动系统性变革。” 2. 与客户建立强烈的情感联系 Dove 在其信息传递的每一次迭代中都表现出对客户洞察的敏锐理解。 数字营销活动非常聪明、富有洞察力且具有开创性，例如他们在 2015 年的#SpeakBeautiful 活动中，他们与 Twitter 合作，帮助抵制有关身体形象的负面推文，并实时回应这些推文。 为了发起该活动，Twitter 和 Do